Ficha turística comunal
Valparaíso · Destino especializado de escala local
IRTM: relevancia turística de la comuna, en una escala de 0 a 100. No mide calidad ni desempeño.
Las cifras económicas se asignan al domicilio tributario y los viajes son estimaciones de turismo interno con pernoctación.
Use estos indicadores como señales comparables. Antes de definir inversiones, contrástelos con registros municipales y conocimiento local.
Perfil del destino
Zapallar está entre las comunas con valores más altos en intensidad de visita y dependencia de mercado. Un valor alto o bajo describe al destino; no lo califica.
Relevancia turística (IRTM) · 2024
Puesto 49 de 103 · mediana: 49,9 · un valor alto indica más peso del turismo
SólidoCapacidad de gestión municipal (ICGT) · Base 2024; Distinción verificada al 12 de noviembre de 2026; demás componentes al 27 de septiembre de 2026
Puesto 77 de 98 · mediana: 45 · un valor alto indica más instrumentos y equipo instalados
SólidoConcentración de los viajes en el año · 2024
Puesto 21 de 103 · mediana: 17 · un valor alto indica viajes más concentrados en pocos meses
SólidoViajes por habitante · Viajes 2024; población Censo 2024
Puesto 5 de 103 · mediana: 5,1 · un valor alto indica más visitantes por residente
SólidoViajes de 2024 frente a 2019 · 2019–2024
Puesto 48 de 103 · mediana: +10,7% · un valor alto indica más viajes que antes de la pandemia
SólidoViajes desde la principal región de origen · 2024
Puesto 14 de 103 · mediana: 57% · un valor alto indica más dependencia de una sola región de origen
Principal región de origen: Metropolitana de Santiago.
SólidoServicios registrados por cada 100 empresas turísticas · Registro a septiembre de 2026; empresas 2024
Puesto 65 de 97 · mediana: 19 · un valor alto indica más servicios inscritos por empresa
ReferencialVentas turísticas por viaje · Ventas 2023; viajes 2024
Puesto 75 de 97 · mediana: 1,56 · un valor alto indica más ventas registradas por viaje
Ventas estimadas en el informe por reserva tributaria.
ReferencialLa barra muestra la posición entre las comunas del Observatorio con dato. «Sólido»: calculado con datos contrastados con la fuente oficial. «Referencial»: usa estimaciones o una fuente secundaria. Cómo se calcula cada indicador · Qué muestran los datos al cruzarlos
Gestión Destinos. (2026). Turismo en Zapallar: ficha de indicadores comunales [conjunto de datos]. Observatorio turístico comunal, edición revisada el 13 de noviembre de 2026. https://www.gestiondestinos.cl/observatorio/comunas/zapallar/
Datos con licencia CC BY 4.0: puede usarlos y adaptarlos citando a Gestión Destinos y a la fuente oficial de cada indicador. Descargas y guía para trabajos académicos.
Mirar hacia adelante
Si los próximos doce meses repiten al último año publicado, Zapallar recibiría 423.900 viajes con pernoctación entre noviembre de 2025 y octubre de 2026. El rango probable va de 387.214 a 460.586 viajes (±8,7%).
El rango sale de una prueba con años ya ocurridos: en esta comuna, el método se equivocó en promedio un 4,4% al estimar el total anual; nunca se informa un rango menor que el error típico de las 103 comunas (8,7%). Último dato publicado por SERNATUR: octubre de 2025.
| Mes | Viajes | Rango probable |
|---|---|---|
| Noviembre 2025 | 14.723 | 12.078 a 17.369 |
| Diciembre 2025 | 51.935 | 42.603 a 61.268 |
| Enero 2026 | 73.687 | 60.446 a 86.927 |
| Febrero 2026 | 54.172 | 44.438 a 63.907 |
| Marzo 2026 | 12.570 | 10.311 a 14.829 |
| Abril 2026 | 23.239 | 19.063 a 27.415 |
| Mayo 2026 | 24.679 | 20.244 a 29.113 |
| Junio 2026 | 30.642 | 25.136 a 36.148 |
| Julio 2026 | 46.784 | 38.377 a 55.190 |
| Agosto 2026 | 31.279 | 25.659 a 36.900 |
| Septiembre 2026 | 33.751 | 27.686 a 39.816 |
| Octubre 2026 | 26.439 | 21.688 a 31.190 |
Mueva los controles para ver el efecto, calculado con las cifras de Zapallar. Es un escenario, no un pronóstico.
Viajes adicionales al año26.010
Ventas turísticas adicionales52.359 UF al año
Empleo turístico asociado18,1 empleos equivalentes
Lectura comparada
Relevancia y gestión
Su relevancia turística es de 52,1 (puesto 49 de las 103 comunas del Observatorio; 164.º entre las 346 comunas del país) y su capacidad de gestión de 23 (puesto 77 de 98). Queda en la zona de brecha de gestión: el turismo pesa igual o más que la mediana (49,9), pero la gestión municipal está bajo 40 puntos. Fortalecer la unidad de turismo es la prioridad.
Estacionalidad 2024
Enero y febrero concentran el 32% de los viajes del año (mediana de su perfil: 30%; de las 103 comunas: 24%). El mes con más viajes fue enero y el más bajo, noviembre.
| Mes | Viajes |
|---|---|
| Enero | 75.680 |
| Febrero | 55.998 |
| Marzo | 28.224 |
| Abril | 19.092 |
| Mayo | 16.959 |
| Junio | 26.593 |
| Julio | 29.416 |
| Agosto | 25.909 |
| Septiembre | 37.722 |
| Octubre | 31.222 |
| Noviembre | 14.723 |
| Diciembre | 51.935 |
Mismo perfil turístico (destino especializado de escala local) y relevancia cercana. Compararse con ellas ayuda a dimensionar brechas y oportunidades.
Estas líneas se adaptan a su estructura empresarial, empleo, demanda, estacionalidad y capacidad municipal. Provienen del informe base (septiembre de 2026) y conservan las cifras de su edición, por ejemplo empresas y empleo de 2023; las cifras actualizadas están en el perfil y los indicadores de esta ficha.
4 líneas de acción identificadas
La remuneración turística ($ 450.607) es un 58% menor que la del resto de la economía comunal. La OMIL puede articular capacitación con SENCE, certificar competencias con ChileValora (garzones, cocineros, recepcionistas, guías) e incentivar la contratación anual en lugar de la contratación solo de temporada.
El 63% de las empresas ACT está ligado a segundas viviendas y arriendos. Se recomienda un catastro de arriendos de corto plazo, verificar sus patentes comerciales y dimensionar la población flotante en temporada alta para planificar la recolección de residuos, la seguridad y la salud.
El 35% del trabajo turístico se paga a honorarios (Chile: 19%). Conviene difundir los beneficios de la contratación formal y los subsidios al empleo vigentes, y facilitar el acceso a la seguridad social.
La comuna tiene una oferta relevante de experiencias (índice 1,45). Conviene integrarla en productos con alojamiento y gastronomía, y usarla como eje de desestacionalización (eventos fuera de temporada, turismo escolar y de tercera edad).
4 líneas de acción identificadas
La comuna recibe 51,8 viajes con pernoctación por habitante al año. Conviene dimensionar la carga en temporada alta (residuos, agua, tránsito, seguridad, salud) y considerarla en el presupuesto municipal y en las gestiones ante el gobierno regional.
La comuna no registra PLADETUR vigente. Es el instrumento base para priorizar inversiones, postular a fondos regionales y a la Distinción Municipalidad Turística. Conviene elaborarlo con participación de prestadores y comunidad, con metas e indicadores.
La comuna recibe 413 mil viajes con pernoctación al año y no informa una OIT municipal. Una oficina de temporada, o un punto de información en convenio con SERNATUR, mejora la experiencia del visitante y entrega datos para la gestión.
Por la relevancia del turismo en la comuna, conviene iniciar el Modelo de Gestión Turística Municipal de SERNATUR (autodiagnóstico, comité de turismo y Plan de Mejoras) para obtener la Distinción.
Siguiente paso
Revisamos con su equipo estas cifras y prioridades, y le proponemos un punto de partida con alcance, plazos y costo. Su comuna aparece en la zona de brecha de gestión: es un buen punto de partida para conversar.
Fuentes: informe municipal de turismo, SII/Subsecretaría de Turismo y SERNATUR. Última verificación: 13 de noviembre de 2026. Datos reutilizables con licencia CC BY 4.0, citando a Gestión Destinos y las fuentes oficiales.
